Как я не стал медиамагнатом
Мне, как участнику медийного рынка, крайне любопытна история эволюции медиа в Екатеринбурге за последние тридцать лет.
В первой половине девяностых действовали энтузиасты: Игорь Мишин и «Четвертый канал», Николай Грахов и «Радио СИ» - я называю ключевые бренды, но на самом деле парни зарядили целую обойму медийных активов.
Вторым эшелоном в медиа пошла политика…. Для условной власти телевидение, радио и печатная пресса стали стали той самой волшебной дверцей из подвальчика Папы Карло. Вскоре медиа менеджеры сообразили, что дверцу можно и самим открывать - Игорь Мишин и Иннокентий Шеремет неоднократно сходили за мандатами в Законодательной собрание Свердловской области.
Легенды!
Затем в отрасль масштабно зашли региональные власти и корпорации. Словно черти из табакерок вывалилась куча СМИ: пресловутый «Четвертый канал» (продан областным властям), телеканал Студия -41 (создан на частные деньги, куплен областными властями), телеканал ЦТУ (создан мэрией Екб), телеканал АТН (создан банком «Северная Казна», куплен УГМК), и прочая, и прочая, и прочая..
Примерно до 2005 года почти все СМИ участвовали в распиле бюджетов войне мэрии и областных властей (Россель и Чернецкий).
Еще две легенды)
Праздник продолжался до конца нулевых. Война закончилась, отрасль принялась трансформироваться. К тому времени интернет уже размыл аудиторию. А политический климат резко похолодал. «Ходить в депутаты» стало не только не модно - опасно. У кандидата могли в процессе могли откопать такие скелеты по шкафам, что запросто можно было вместо депутатского кресла отъехать на пять-семь строгача. И самое главное: черт его знает, как на этой теме щас зарабатывать.
На первый план вышли информационные площадки e1.ru, ura.ru, znak.com, 66.ru. У нас исторически имелась раскрученная площадка Pervouralsk.ru - по уму, надо было делать клон для Екб и переносить медиа активность туда.
В точности, как в известном меме про «Москву и силу»)
Но я сделал ошибку( И решил создать сетку нашего свежесозданного телеканала «Интерра ТВ» (у нас тогда был локальный успех в Первоуральске, плюс опыт развертывания сети нашего радиовещания «Интерра FM»). Соответственно, предполагалось корпункты в Асбесте, Красноуфимске, Качканаре и Екатеринбурге.
Запустились быстро. В собственной сетке вещания, плюс в сетях более или менее дружественных операторов. Раз в день записывали выпуск новостей (хронометраж десять-пятнадцать минут), который загоняли в ежечасный повтор. Остальные сорок пять-пятьдесят минут часа добивались солянкой из архивных съемок, различных тематических программ собственного производства. И немного старых советских фильмов — из тех, которые вышли из-под защиты авторского права.
Ха-ха! На практике выяснилось, что глубинка генерирует весомых новостных поводов примерно с гулькин нос. В основном бытовуха: заседания местной Думы, ремонт теплотрассы, что-то экологическое. И всё…
Тогдашняя моя фотка.
Два года пытался выстроить на этом всем работоспособный механизм - увы, вместо механизма случилось слово из пяти букв, вторая «и». И тогда я совершил вторую ошибку - схлопнул все корпункты. Чорт! Екбэшный как раз надо было оставить, и нажать на активность в соцсетях! Сейчас бы уже было наработанное имя и медийная точка с хорошим набором подписчиков, сформированная сетка соцсетей - маркер двадцатых. Но…
Сейчас мы снова пытаемся войти в медийную реку с сугубо маркетинговыми задачами. Кое-что в направлении получается, что-то - темный лес. Гляжу на коллег по рынку - тоже блуждают между деревьев( И все смотрят друг на друга: не нашел ли кто фонарик? Ну, потому что нет в медийке сумасшедших денег, а истории про «блогеров, которые гребут бабло лопатами» - скорее миф, чтобы народ не жалел всяких инфоцыган жуликов.
Но знаете, что самое интересное? Человек который когда-то попробовал работать в медиа, возвращается к этому снова и снова. Конечно, это не наркотик. Но что-то притягательное в этом есть)